我国消费市场成长性好、韧性强，预计今年消费规模仍将保持平稳较快增长。从潜力来看，我国拥有近14亿人口的大市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，在消费方面的潜力是毋庸置疑的；从消费环境看，下沉市场、社区电商这些新模式在逐渐兴起，消费设施日益完善，消费环境不断改善。

    国家统计局最新数据显示，7月份投资、消费和工业增加值等主要经济指标均出现回落，不过除汽车以外的消费增长基本平稳，消费有望继续成为经济增长的首要动能。业内人士认为，随着消费者更愿意在与生活品质相关的项目上增加支出，市场将顺应大势推出更多元、更融合、更具体验感的商品和服务。

    消费潜力逐步释放

    国家统计局新闻发言人刘爱华表示，我国巨大消费潜力正在逐步释放，消费有保持平稳较快增长走势的基础和条件。

    具体而言，7月份，社会消费品零售总额为33073亿元，同比增长7.6%，增速比上月回落2.2个百分点。其中，扣除汽车以外的消费品零售额同比增长8.8%，与上月基本持平。综合来看，1-7月，社会消费品零售总额为228283亿元，同比增长8.3%，增速比1-6月回落0.1个百分点。

    社会消费品零售总额增速有所放缓，引发外界对“消费疲软”的担忧。对此，有业内人士分析，其实，我国社会消费品零售总额庞大，单月规模超过3万亿元，上半年规模达到19.5万亿元。在这样的高基数下，增速出现回落属于正常现象。而且社会消费品零售总额只是反映最终消费支出中实物商品消费的重要指标，并不能反映最终消费支出中的服务消费部分。近年来，我国服务消费在整个消费中的比重明显上升，简单地把社会消费品零售总额同比增速放缓解读为“消费疲软”不符合实际。

    瑞银大中华区消费品行业研究主管彭燕燕表示，根据他们对一线到五线城市的3000名消费者的调查显示，相比去年，消费者信心有所提升，消费者对其收入增长、财富增值和财务保障的信心均强于去年的调查结果。

    对于消费的未来走势，刘爱华表示，首先，从潜力来看，我国拥有近14亿人口的大市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，在消费方面的潜力是毋庸置疑的。其次，从居民收入来看，今年上半年人均可支配收入同比实际增长6.5%，比GDP增速高出0.2个百分点，收入的较快增长对整体消费起到了支撑作用。第三，从消费环境看，下沉市场、社区电商这些新模式在逐渐兴起，消费设施日益完善，消费环境不断改善。此外，从供给来看，马上推出的一揽子支持平台经济的措施会促进平台经济发展，包括“互联网+服务”“互联网+生产”，会从供给方面给予消费更多支持。从这些方面来看，巨大的消费潜力正在逐步释放。

    企业如何把握机遇

    来自贝恩的研究报告认为，三大趋势将引领未来中国快速消费品市场，即新零售、高端化、小品牌。

    如回力鞋业在经过多元协同、突破工艺、品牌联名等创新改造后，近年来销售额增长迅猛，步入一个新的发展时期。“我们通过大量的市场研究来探索年轻人喜欢的潮款，比如和葫芦兄弟合作的一款联名鞋，上市后销量就很不错。”上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明表示，公司还积极拥抱互联网，目前线上销量约占总销量的70%。

    再如，坐落在上海豫园的多家餐饮老字号，在传承海派特色的同时开发了一系列“网红”限季新品，比如，南翔馒头店把夏日的香辣小龙虾及凉瓜包进了小笼馒头里，上海老饭店把梨膏露与新鲜水果组合成一道新中式甜品梨膏露水果冻。一些老字号非遗传承人还手把手现场教学，让孩子们体验“指尖上的艺术”。

    不仅国内企业积极挖掘消费新潜力，国外企业也不断尝试新玩法。近日，全球高端会员制零售品牌山姆会员商店宣布在上海青浦开出中国第26家店。山姆在青浦店推出“新品孵化试点区”，其中山姆助听中心和山姆云家系全国首家，旨在测试创新性的商品、服务及购物方式。当业务不断调整并定型后，再选择性地推广至全国其他门店。

    作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，今年上半年消费对经济增长的贡献率达60.1%，继续成为拉动经济增长的第一动力。贝恩公司全球合伙人邓旻表示，随着消费升级进程的加快，消费者日益成熟与理性，他们可以利用的渠道变得越来越先进。对于企业而言，需了解并融合新的零售模式，以消费者为中心，为消费者提供更多、更好的产品。

    “线上线下能够较好融合的品牌或者零售商，在未来的竞争格局中会越做越大，获取更多市场份额。”彭燕燕表示。

    （龚雯 林火灿）