本报记者  祖 爽  文/图

    5月15日晚八点，李彦宏亮相百度直播间，与樊登读书创始人樊登围绕“家·书”主题展开对话。值得注意的是，百度直播聚焦在信息和知识领域，避免了与抖音、快手直接“拼刺刀”，而李彦宏亲自上阵也彰显了百度重点发力直播业务的决心。

    与阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头相比，百度的直播业务来得有些迟。另辟蹊径的百度直播能否在直播领域蹚出一条路？

    不带货只聊书

    李彦宏在直播中分享了读书经验，并推荐了相关书单，吸引了超过900万人观看。

    与其他“大佬”不同的是，李彦宏在直播首秀中并没有带货，更像是一场老友间的访谈，“书”是贯穿整场直播的话题之一。李彦宏分享了自己的读书经验，并推荐了相关书单，包括《桥牌入门》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》，以及金庸的小说等。开播10分钟后，页面显示参与人数突破100万，直播结束时这一数字超过了900万。

    关于人工智能，李彦宏也谈了自己的看法。他认为，从长远来看，人工智能会颠覆教育，未来每个学生都会拥有自己的专业人工智能助理。从2016年起，人工智能的话题越来越热，但真正的商业化价值还没有体现出来。

    “我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣，喜欢直播的不确定性。”李彦宏谈及直播的初衷时说，“直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识是非常必要的”。他还表示，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。

    虽然李彦宏没有带货，但也在直播时为自家的产品做起了广告，当谈到智能语音时，李彦宏提到了自家的小度音箱，并表示小度音箱的语音识别性较准确，即使是用很小的声音说话也可以精确识别。

    值得一提的是，李彦宏结束直播首秀后，百度的股价应声而涨。5月15日当晚，百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升，涨幅一度超过4.3%。粗略算下来，百度的市值一夜涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。

    打造明星主播

    百度将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播，助力主播实现商业变现，增加流量曝光和粉丝沉淀。

    李彦宏的每一次站台，都代表着百度未来的发展方向，这次也不例外。在“万象”2020百度移动生态大会（以下简称万象大会）上，百度执行副总裁沈抖表示，今年下半年，百度将更积极地推进百度直播。百度直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向，即“人”与“服务”。而为了吸引更多创作者，百度还宣布将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播，助力主播实现商业变现，增加流量曝光和粉丝沉淀，打造主播影响力。

    “李彦宏的亲自出镜，表明百度在下一阶段会把直播业务提升到公司战略层面的新高度。在尝试了一系列产品和业务之后，百度再次布局直播这一新赛道。”艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示。

    百度财报显示，2019年公司营收为1074亿元，其中核心广告业务营收为797亿元，占比为74%，而爱奇艺贡献了剩余的290亿元。显然，当前的百度急需探索新的收入增长点。

    “其实，百度前几年并没有意识到用户习惯和商家需求的改变，所以字节跳动等内容平台崛起了，而内容本身就是搜索的基石。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。

    今年以来，百度直播在百度移动生态中出现的频率越来越高。在新冠肺炎疫情期间，百度App开设了“战疫直播间”科普防疫知识页面，还上线了“想见你现场”“云娱乐”直播；百度百科首次启动直播项目《行走的文明》，围绕全球的博物馆、艺术展、艺术人物等进行全方位的直播内容呈现；而其旗下的好看视频则以在线小剧场的形式开展了 “云相声”直播。

    而在游戏直播方面，百度已和触手直播达成深度合作，后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务，进一步探索流量红利与直播场景升级。

    布局信息知识领域

    有观点认为，百度在信息知识领域确实有优势，快手、抖音等平台也有教育和知识板块的内容，百度的发展空间有限。

    目前，百度App、好看视频、全民小视频等中均有百度直播的入口。中国商报记者在百度App内的直播栏目下看到，其涵盖的内容包括东方卫视、安徽卫视在内的十个卫视的节目直播、热点论坛峰会直播以及游戏竞技直播。峰会直播板块观看人数较多，均在几十万人左右。游戏竞技类直播观看人数则较少，从几百人到上千人不等。

    近年来，随着直播带货的兴起，众多电商和互联网企业纷纷涌入，行业渐成红海之势，包括阿里巴巴、京东等在内的各大电商平台和以快手、抖音为代表的内容平台纷纷涉足直播电商，其市场规模快速扩大。中信建投证券研报测算，其规模已从2017年的190亿元增长到2019年的4338亿元，预计今年将达到9610亿元。

    沈抖表示，百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。一方面，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。

    对此，张毅表示，百度选择在信息知识领域布局，首先因为百度是目前较大的知识获取来源，用户基础规模大；其次在娱乐方向的赛道上已经有了抖音、快手等诸多强者，百度再入局机会已经不大。“5亿元补贴其实并不算多，但是如果由此去打造出一些知识分享方向的主播，对于百度接下来的产品升级会是一个很大的产品提升。”张毅说道。

    达睿咨询创始人马继华则表示，百度在信息知识领域确实有优势，虽然看起来变现有些难，但百度的很多内容也要逐步适应新的技术条件，直播这条路不得不走。

    也有业内人士并不看好百度直播未来的发展。“现在直播的格局已经很明朗，几家巨头占据了相当一部分市场份额，且快手、抖音等平台本身也有教育和知识板块的内容，百度的发展空间已经不大。”庄帅表示。