本报记者 王玥

    休闲服装“大佬”森马服饰最近发布的2020年年报显示，森马服饰2020年营业收入约为152.05亿元，同比减少21.37%；净利润约为8.06亿元，同比减少48%，几乎呈腰斩式下滑。在出海失利、关闭千余家门店后，森马服饰还能稳坐“童装第一”的宝座吗？

    实际上，作为主营业务的童装业务发展不及预期对森马服饰业绩影响较大。2020年7月，该公司宣布出售全资子公司法国Sofiza SAS100%的资产和业务，这家收购仅两年的子公司曾被森马服饰寄予厚望，也曾被业内认为是森马童装走出国门的重要一步。

    2018年5月，森马服饰以现金约1.1亿欧元（约合8.44亿元人民币）完成对Sofiza SAS的收购，接手法国中高端童装品牌Kidiliz。不过，收购之后Kidiliz品牌一直在走下坡路，亏损持续扩大。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，Kidiliz品牌在中国市场调整策略不起效，森马服饰将其剥离出局也是无奈之举。

    剔除Kidiliz品牌影响，森马服饰童装业务仍呈下滑趋势。服装行业专家马岗在接受记者采访时表示，森马服饰虽为童装行业市场占有率第一的品牌，但其发展已遇增长瓶颈。目前，森马服饰产业化效果并不理想，仍需要调整优化，公司内部也需要优化管理体系。

    值得一提的是，森马服饰在年报中提出，其所有产品均为外包生产，公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理等。马岗坦言，森马服饰在商业模式上的调整是该公司对未来发展作出的取舍，产品外包在一定程度上会减轻公司的运营成本，但也在一定程度上加大了产品质量风险。

    报告期内，森马服饰还进行了大幅度的门店调整。截至2020年年底，该公司关闭了1426家童装门店、1019家休闲服装门店。该公司表示，未来将会把推广重心转移到线上和社交平台，同时推进直播平台营销拓展。同时，包括加盟店在内的零售店铺实施24小时在线服务，以门店为中心、以个人为支点开展小程序新零售业务。

    此外，森马服饰对外表示，公司将使用不超过60亿元人民币的自有闲置资金购买中短期、低风险理财产品，产品发行主体应当为商业银行及其他金融机构。一位不愿具名的投资者表示，森马服饰将大额资金用于投资中短期、低风险理财产品，收益可能较小，不如将资金投入其主营业务。马岗告诉记者，如何突破增长瓶颈、如何带动童装业务产业化发展，是森马服饰当前需要思考的问题。