胡建兵

    随着常态化疫情防控措施落地见效，国内消费市场回暖明显。近期，很多海外知名品牌纷纷加速在北京、上海、广州等地开设首店。首店经济逆势而上，不仅为复工复产、恢复经济带来了新气象，且彰显了消费信心，更成为一个城市规模、功能、政策保障的综合反映。

    所谓首店，即在行业内比较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。消费是城市经济发展的重要支撑力，首店经济的规模化、聚集化在带来就业扩大、税收增长等正面效应的同时，也可以为区域内的商圈吸引客流，活跃商业氛围，引领社会消费潮流，扩大消费规模，提升消费水平，促进区域商业流通市场的发展。

    此外，因新商业模式及新国际化品牌的引入，首店经济对提升城市国际化水平，促进城市的商业创新及对外影响力，知名度、美誉度、国际地位等也将产生极大的影响。当前，首店经济正成为各地打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要手段。如2019年郑州就有112家“河南首店”开张；而“首店经济”策源地上海，在2019年更是迎来爆发式增长，新开“全球首店”“全国首店”千余家，充分印证了国际消费中心城市的底气与实力。

    首店经济蓬勃发展的大背景，是我国经济社会发展步入了新阶段。信息技术深入应用和国际国内市场深度融合，首店经济发展具备了更加坚实的基础，使更多的国际优质品牌消费品涌入国内，更多新产品、新技术、新服务将“全球首发、中国首展”。我国作为世界最大的消费增量市场，对全球品牌首发或开设首店的吸引力越来越大。

    首店、首发引领风气之先，要在“首”字上多做文章，带动上下游产业链齐头并进。要充分发挥首店经济的创新价值，增强中高端商品和服务的竞争优势，以此为抓手进一步优化营商环境、推动城市建设、促进产业消费双升级。因此，各地应把首店经济发展和优化营商环境相结合，把首店经济发展和推动城市建设、促进产业升级、弘扬商业文明等相结合。

    当然，首店经济带来机遇的同时，也还面临着一些挑战，如中高端消费品供给不足、品牌消费供给不足、服务消费有效供给不足等问题。特别是当同质化竞争不断加剧，消费潮流面临转向、运营方式出现水土不服时，如何将首店经济短期“爆红”转化成持久“长红”，仍需要企业、城市和消费者共同努力。

    总之，面对机遇和挑战，各类品牌要多参考国内外成功经验，注重产品形象，为消费者提供更优质的服务和更独特的体验。同时，也要积极融入市场，对接市场需求，不断探索创新。