本报记者 蒋永霞

    受新冠肺炎疫情影响，今年上半年各行各业都受到了不同程度的冲击，农产品电商也不例外。但是疫情带来的并非都是挑战，对于农产品电商来说，疫情加速了数字化进程，在国内疫情基本得到控制后，农产品电商得以迅速发展。

    “今年疫情发生以来，农产品电商同比增长超过50%，成为拉动农村经济增长的重要途径。”农业农村部市场与信息化司信息化推进处副处长王耀宗在7月15日召开的“2020上半年中国农产品电商高层分析会”上介绍。

    疫情加速数字化进程

    中国食品（农产品）安全电商研究院发布的《2020上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称报告）显示，疫情期间，生鲜农产品电商呈现“井喷”态势：数量大幅度增长，模式多样、创新不断，各种无接触模式涌现。

    报告称，农产品电商领域推出了许多创新举措，如无接触配送、移动/智能菜篮子、无接触安心送、直播卖菜等。疫情期间，农产品电商在生鲜产品供应保障民生方面发挥了重要作用，也迎来了多项政策利好。

    4月22日，商务部发布《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》，提出扩大电商进农村覆盖面，提高农产品电商化水平等内容；5月7日，农业农村部下发《关于开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作的通知》提出，计划在两年内建成100个示范县，保障农产品出村进城便捷、顺畅、高效；5月26日，财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司发布《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》，重点支持县乡村三级物流配送体系、农村电子商务培训体系等；6月30日，商务部办公厅、中国农业银行办公室发布关于加强合作推进协作联动的函，双方的重点合作事项中包括农村电商高质量发展等内容。这些政策的出台，将进一步助力农产品电商的增长。

    另外，疫情对于农产品电商的数字化转型也是个契机。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，疫情加速了整个社会的数字化进程，农产品电商就是在这次疫情中加快发展的。

    中国供销电子商务有限公司规划发展部公共事务总监陈月敏介绍，疫情期间，中国供销电商平台开展了无接触配送业务，这是数字化转型的组成部分。在这个特殊时期，供销e家依托在全国布局的经营服务网点，通过无接触的形式，将蔬菜、生活必需品配送到千家万户。“此次疫情为数字化转型加速提供了更大的机遇和发展动力”。

    直播带货成热点

    今年上半年，农产品电商领域最大的热点就是直播带货，各级政府领导、企业家、网红主播齐上阵，为各地的特色产业、产品带货。

    李鸣涛表示，农产品电商上半年最突出的特点就是直播电商和农产品电商的融合。长期以来，农产品市场面临一个很大的短板，那就是标准化程度低。通过传统的电商平台，简单通过图片和文字很难完全让消费者了解农产品的具体情况。而直播通过视频方式和主播介绍，为消费者和产品之间架起了全面沟通的桥梁，这种电商直播和短视频形式能够充分突出农产品的产品品质和地域特色等。

    中国商业联合会媒体购物专业委员会副会长韩良晨也认为，疫情带动了直播带货行业的发展。未来直播应该会成为电商领域的标配，目前很多头部电商平台都开通了直播窗口。

    积极推动电商发展的甘肃省陇南市也在积极探索直播带货方式。甘肃省陇南市商务局副局长张雷雨介绍，直播现在是一种新经济现象，陇南市在5月就开展了以“电商助农、消费扶贫”为主题的全民直播带货活动。通过干部职工线上消费、农产品出村等一系列举措，进一步助力消费扶贫。

    张雷雨表示，在直播带货发展过程中，陇南市也遇到了一些问题，比如生产加工企业参与度不高、直播带货体验感不强、本地带货达人较匮乏等。

    对此，中国供销电子商务有限公司规划发展部公共事务总监陈月敏感触颇深。他认为，在受疫情影响企业纷纷加入直播带货行列的大背景下，农产品供应链体系建设中存在的一些问题也充分暴露，“这次疫情会倒逼生鲜供应链企业进一步提质升级，比如加速仓储物流体系建设等等”。

    供应链是关键

    今年上半年的市场环境发生了很大变化，农产品电商也在随势而变，那接下来将如何发展呢？

    中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛认为，农产品电商主要有四个发展趋势，一是数字化趋势。坚持数字农产品电商的转型升级，探索农产品数字化、交易数字化、支付结算网络金融数字化、物配供应链数字化、场景数字化、管理数字化、治理数字化。二是绿色化趋势。以消费和市场的绿色化为起点，反弹琵琶，促进绿色流通、绿色生产发展。三是生态化趋势。坚持农产品的全程化、全渠道、全场景各个环节的相互联系，形成统一的生态关系。四是“网链化”趋势。“网链化”是指产业链、价值链、供应链、区块链的有机整体，特别是加快区块链可追溯体系的建设，从而创立产品品牌、服务品牌、体验品牌。

    在这些趋势作用下，李鸣涛认为，对于农产品电商来说，接下来还是要关注农产品的供给侧，提升产品的开发能力，包括整个供应链的保障能力。如何打造适应细分需求驱动下的农产品供应链，存在非常多的短板，比如仓储、冷链、粗加工、精深加工、包装运输等诸多环节都需要进一步完善。

    补足短板，首先需要国家层面大力推动新基建发展。针对农产品电商的新基建应该得到政府和企业的不断投入。其次是促协同，比如说冷链、仓储、物流等不同的领域应该发挥协同效应。在今年电商农村示范县的发展纲要中，促协同也是相关政策支持的重点。

    王耀宗表示，农业农村部下一步的农村电商工作重点将聚焦互联网农产品出村进城，核心是建立适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系。“农产品电商的发展需要一个适应网络销售的供应链体系支撑，希望大家能够共同参与，积极推动农产品电商的发展”。