近日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称报告）,通过该平台的大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。报告显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

    “我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落，平台设立5000万元官方读书基金，推出了‘多多读书月’大型知识普惠活动，全力助推‘平价好书 全民悦读’，让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

    “拼书”成为新消费习惯

    自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。

    报告显示，2020年，超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。作为拥有近8亿用户的拼多多，在全民“拼”书时代做对了什么？ 

    据悉，拼多多对平价正版好书会倾斜官方补贴、流量支持。帮助平台近8亿用户以全网最低价实现“悦读”。

    3月31日，拼多多启动“多多读书月”大型知识普惠行动，全力营造“平价好书，全民悦读”的良好氛围，并启动5000万元官方读书基金，源头直补平价好书，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。

    “多多读书月”负责人表示，此次“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来，包括商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作。在全网最低价基础上补贴正版经典名著，备受平台消费者的青睐，诸多经典好书上线即被瞬秒，持续补充库存与更新书目。

    从消费者的阅读兴趣来看，报告显示，过去一年，平台上最受欢迎的书目，主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中去重后的畅销TOP5书目，分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

    消费者爱文化的同时，也爱科学。报告显示，科学技术类图书去年的销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。

    对于越来越多的年轻用户来讲，拼多多也已经成为他们知识消费的首选平台，“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告还显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超四成，已经超过了75后读者的比例。

    知识阅读缩小城乡鸿沟

    新时代脱贫攻坚目标任务如期完成，物质富足的同时，精神的满足也同样重要。对于农村地区读者而言，碎片化的阅读时间挡不住他们求真的精神。

    报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

    报告显示，过去一年，偏远地区用户的图书拼单热情高涨，来自原三区三州地区的图书拼单量增速超过182%。在书籍的选择上，农村地区人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见，种植和养殖技能还是农村读者较为关心的。

    可以说，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”出了致富经，用来建设美丽乡村。

    知识阅读的“城乡鸿沟”正在缩小，全民阅读也不只做表面功夫，而是通过落地方式向纵深发展。拼多多通过普惠全民阅读等方式，不断加强公益方向的合作。

    据拼多多方面介绍，拼多多与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划，进一步以公益捐赠、送书下乡等活动助力偏远地区文化阅读事业的发展。4月8日，“书香角”计划首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。下一步，拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。

    联合打击侵权盗版图书

    拼多多服务着中国最为广大的用户群体，并不断努力满足他们飞速增长的知识消费需求。截至目前，已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。

    在加大对盗版图书的打击力度方面，拼多多平台治理负责人介绍，应用人工智能算法，拼多多基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。

    同时，拼多多还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月，拼多多还与英中贸易协会（CBBC）签署合作备忘录加强双方知识产权合作，该协会有超过400家会员，当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

    目前，拼多多与超过2700家机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书，并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品，为消费者提供更加放心的知识消费体验。

    拼多多打击盗版图书的行动也得到著作者的支持。由作家郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间也正式入驻拼多多。据悉，在“童话大王旗舰店”，不仅能买到影响中国几代儿童、总销量为3亿册的正版皮皮鲁书刊，还能遇见郑渊洁亲笔签名的育儿宝典。

    “在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动‘消费公平，知识普惠’。”（凌曜）