作为年中首个大规模购物促销季，“6·18”不仅是各大商家寻求增量的主战场，同时也是各大电商平台的竞技场。今年“6·18”除了价格优惠外，国潮、新品、下沉市场等关键词被反复提及。抖音、快手等电商新贵正从以前的弱参与，开始站上“6·18”的舞台。

    本报记者 张涛 蒋永霞

    5月24日，京东、天猫、苏宁同时开启“6·18”年中大促盛宴。中国商报记者注意到，无论是商家参与规模还是商品丰富程度，今年“6·18”大促的力度都远超往年。此外，抖音、快手等社交电商平台也强势加入，让今年的“6·18”有了更多看点。据悉，“6·18”年中大促活动将持续到6月20日。

    促销规模空前

    今年“6·18”大促规模比往年更大。京东表示，今年“6·18”将继续加码预售力度，将有超九成的核心品牌参与预售，并享受保价服务。从5月24日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。

    根据计划，今年京东“6·18”期间将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等，并联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现一小时配送。京东表示，“6·18”期间将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿元。

    天猫也推出了更大规模的促销计划。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，今年共有25万个品牌参与天猫的“6·18”促销计划，是去年的2.5倍；共有1300万款商品参加活动，其中140万款新品选在天猫“6·18”首发。

    天猫表示，相比以往，今年“6·18”的优惠力度更大、门槛更低，将在满200元减30元的基础上，平均每天再补贴5亿元，预计补贴超100亿元。“在商家端，过去如服装、电器、日用百货的很多商家会参与大促，但在疫情影响下，我们发现健康、农业和新能源汽车领域的商家品牌参与程度更为广泛和深入。”吹雪说。

    苏宁则推出以旧换新、购物补贴、分期免息等活动。其中家电3C以旧换新服务升级，除折旧款外，还有多重补贴，最高可抵1000元；购物补贴每满200元减30元。

    国货新品站C位

    在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量老字号和新晋国货的品牌得以迅速崛起。今年“6·18”，国货站上了C位（中心位），更多新品成为电商巨头吸引消费者的先锋。

    从去年的销售情况来看，京东大数据显示，2020年中国品牌的成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。在消费者品牌搜索热点前十位中，国潮品牌占据七席，其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。

    由于年轻群体逐渐成为消费市场生力军，满足个性化需求的创新更加活跃和精准，潮流新品进阶也成为今年“6·18”大促亮点。京东表示，今年“6·18”将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿元。天猫发布的数据也显示，今年天猫“6·18”亮相的新品牌达到8200家，届时将有超过140万款新品发布。

    天猫数据显示，过去一年，天猫上的新品成交额增速超过50%。京东大数据也显示，年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇，在京东深入的消费者需求洞察和全生命周期助推下，品牌商更加青睐C2M模式，这些新品“出道即爆款”，新产品和新品类加速“破圈”。 

    社交电商强势入局

    今年“6·18”，抖音、快手等社交电商平台入局，与其他头部电商平台同台竞技。

    据悉，“抖音618好物节”从5月25日开启，将持续至6月18日。其中，5月25日至5月31日为活动预热期，平台将推出吸引用户的定金预售、互动城玩法，为活动蓄水，预付锁量。6月1日至6月18日为活动正式期，抖音将推出助力商家达人的平台服务费优惠，重点、品牌、主题直播间奖励，短视频话题挑战赛，全民玩法以及机构服务商排位赛等。

    快手电商也启动了“快手616品质购物节”，并推出品牌合伙人计划。从5月20日至6月20日，在强化各种社交玩法的同时，快手电商还将拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。据悉，目前快手电商品牌合伙人计划已获得超过100个头部品牌报名参与。从去年的弱参与变为今年的强参与，抖音、快手在社交电商方面的潜力也越来越被看好。不过，今年它们能否借助“6·18”实现新突破，还有待市场检验。

    此外，电商平台还把目光投向了下沉市场。如拼多多贯彻一如既往的思路：做大做强“百亿补贴”。海南妃子笑荔枝、山东大樱桃、恩施小土豆等当季生鲜均得到5-20元（每斤）不等的补贴额度。苏宁则表示，在第一轮预售结束后，6月8日是其原产地直卖日，原产地直供好货，万款好物可1元秒杀。