本报记者 赵熠如
  市场调研机构IDC1月25日发布的报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约为7363万台，同比增长1.2%，在10个季度连续同比下降后首次实现反弹。华为在2023年第四季度重返国内前五，而苹果则摘得2023年第四季度和2023年全年桂冠。业内对今年的中国智能手机市场依然保持谨慎乐观态度。

  华为苹果再交锋

  2023年第四季度，华为凭借Mate 60的热销重返国内手机市场前五。IDC报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市场份额同比增长36.2%。

  与此同时，苹果摘得了2023年第四季度和2023年全年中国智能手机市场出货量的桂冠。2023年第四季度，苹果以20%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第一，第二至第五名分别为荣耀、vivo、华为、OPPO；2023年全年，苹果以17.3%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第一，荣耀、OPPO、vivo、小米位居第二至第五。

  “华为新机Mate 60发布后，在国内市场一机难求，带动了华为全系列手机的销售。随着华为新机的发布，相信其销量会有快速提升。”资深电信行业分析师马继华对记者表示，“虽然苹果产品已不具备明显优势，但是因为竞争对手在中高端市场对其的冲击并不大，所以依然在全年获得了营销红利。但是华为手机的卷土重来，会对苹果在中高端市场的地位构成很大冲击。”

  市场恢复增长趋势

  IDC报告显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，系近10年来最低出货量。

  值得一提的是，2023年中国智能手机市场价格段延续K形分化趋势。IDC数据显示，600美元以上高端市场份额达27.4%，同比增长3.7个百分点；200美元以下低端市场份额恢复到27.5%，同比增长5.2个百分点。在高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户选择升级旗舰产品来延长换机周期。打造千元5G精品手机，注重外观并保证社交、购物、短视频三大应用场景的使用流畅，将会吸引更多下沉市场的消费人群。

  IDC中国高级分析师郭天翔表示，虽然中国智能手机市场已重新恢复增长趋势，但是对于2024年的市场表现还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入换机周期，这将成为今年市场反弹的基础。国家整体宏观经济和居民消费能力的恢复情况，以及是否能有效激发四至六线城市消费群体的换机，将成为影响市场反弹高度的关键因素。

  郭天翔表示，建议整个行业仍然维持保守务实的运营策略，控制库存，稳定现金流；厂商在建立长期发展目标、坚持在高端产品和折叠屏产品上投入、打造高端品牌形象的同时，也可以加强与运营商的合作，有效合理利用运营商资源。