端午假期和暑假接踵而至，夏日旅游经济的热潮开始被点燃。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海、郑州为TOP10目的地。专家认为，文旅产品的创新为传统节日赋予了新活力，满足了人们对文化传统再认识的意愿。因此，节庆游顺应形势在未来会有更广阔的前景。

  本报记者 赵熠如

  端午假期和暑假即将到来，夏日旅游经济已正式拉开帷幕。“新中式”旅游成为人们的心头好，小龙虾、夜游、水上乐园等夏日固定项目也火热起来，暑期研学游在预订量增长的同时，价格也有所下降。

  “新中式”旅游受青睐

  端午假期和暑假接踵而至，夏日旅游经济的热潮开始被点燃。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海、郑州为TOP10目的地。

  “按照往年的规律，每年的第三季度都是旅游最火爆的时期。据携程平台观测，今年夏季旅游市场延续了往年的热度，继续成为全年中的旺季。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国商报记者。

  今年端午假期，“新中式”旅游成了人们的“心头好”。近一周以来，在去哪儿平台上，“龙舟”关键词搜索量环比增长136%。广东因为深厚丰富的龙舟文化，热度上升较快，以佛山为目的地的搜索量上涨近30%。与此同时，以佛山龙舟为标签的本地文旅产品今年以来增加了20%。

  同程旅行数据显示，截至目前，端午假期各地历史博物馆的2至4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。此外，苏州、北京的传统戏曲，福建的采茶，湖南、云南等省份的扎染技艺，是游客最关注最想体验的项目。

  “从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化体验，推动‘新中式’旅游走红。”方泽茜说，“告别走马观花、‘打卡式’旅游，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受、更高的情绪价值，甚至是放空杂念、注入活力。而节庆中的传统文化体验、人文民俗技艺、表演都能带来以上的满足感，是如今旅行者‘在路上’真正需要的‘精神食粮’。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，满足了人们对文化传统再认识的意愿。因此，节庆游顺应形势在未来会有更广阔的前景。”

  夏日特色游玩项目兴起

  炎炎夏日来临，吃小龙虾、夜游、水上项目、避暑游等独具夏日特色的游玩项目也火热起来。

  去哪儿数据显示，自5月以来，每逢周末，小龙虾产地的酒店预订量都有明显增长。5月20日至6月10日，江苏淮安盱眙酒店预订量同比增长55%，安徽芜湖同比增长40%，安徽蚌埠、湖北潜江、湖北荆州、湖南益阳均增长30%以上。

  长沙、南京、武汉等“吃虾大市”，也已经把小龙虾经济做大做强。去哪儿数据显示，端午假期，南京酒店提前预订量同比增长近七成，武汉、长沙增长近四成。

  自5月以来，多个景区及公园开放了夜游项目，如北京雁栖湖景区调整夜游开放时间至晚上10点，洛阳龙门石窟开启夜游，上海世纪公园24小时开放等。去哪儿大数据显示，5月1日至今，全国景区夜间门票销量环比4月增长逾1倍，预计今年夜间消费热点会一直持续到10月中旬左右。

  水上项目的预订热度也开始升高。美团数据显示，5月1日至23日，暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长63%，“水上乐园”相关景区搜索热度环比增长48%，主题公园和水上项目/水上体验等品类的预订热度最高。

  随着气温升高，海滨旅游也在端午假期受到欢迎。携程数据显示，截至目前，大连、烟台、厦门、泉州等目的地酒店产品订单量同比均有较大增长。

  研学游价格更划算

  暑期同样也是研学旅游的旺季。中国商报记者从去哪儿获悉，进入6月，暑期研学产品需求量增幅明显，但是价格却有所下降。

  去哪儿相关负责人表示，今年研学产品预订量比去年整体增长了四成左右，价格比去年略有下降，主要是由于做研学产品的旅行社更多了，国内外航线和旅游产品更丰富了。与此同时，家长和孩子在选择研学项目时不再满足于走马观花，而是越来越偏向于体验性、互动性强的项目。

  在价格方面，由于航线供给增加，今年东南亚研学产品价格较去年有较为明显的下降，降幅在30%—40%左右。此外，英美研学价格也有较大降幅，从去年的4万—5万元不含机票，到今年含机票的研学产品价格仅3.5万—4万元。

  值得一提的是，暑期出境游的热度也居高不下。携程数据显示，今年第二季度签证办理量同比翻倍，较2019年实现20%的增长。与此同时，受近期日元汇率影响，第二季度日本签证办理量的增长引人注目，与2023年同期相比增长5倍，较2019年也实现3倍的增长。此外，日本5年多次签证的占比从3%增长至23%，也反映出游客对高频长期赴日旅行计划的青睐。