本报记者 涂瀚文 文/图
  穿汉服逛药店，品养生食饮，买特色文创，零距离观看标本、活药材与制药过程，亲手体验搓药丸……152岁的白塔寺药店越来越“会玩”了。近年来，这家中华老字号药店创新步履不停，因跨界多元经营频频“出圈”。
  6月2日，北京白塔寺药店连锁总经理张洋在白塔寺药店焕新重装见面会暨“趣药店”品牌发布会上表示，新时代的白塔寺药店以“药”为核心，融合“医、养、食、文”四大板块，为中医药文化发展注入新活力。

  加快多元化数字化发展

  据介绍，白塔寺药店历史上经过多次重装改造，20世纪70年代末，与北京市西城区药材公司机关在药店旧址共建一栋5层楼房，1980年重新开业后正式更名为白塔寺药店；2013年，为配合阜景文化街改造，药店降至2层并重装，彼时修建的“鹿鼎”式明清风格外观也保留至今。

  今年6月，白塔寺药店再度换上时尚“新装”。走进焕然一新的药店，传统药斗、非遗展示柜、中药材标本墙令人目不暇接——从八珍汤、白头翁汤、二至丸等经典药方，到草编、毛猴、兔儿爷等精美工艺品，数不清的“新面孔”将周边居民熟悉的老药店变成了一家小型博物馆。

  “其实很多药材就在我们身边。”白塔寺药店文创负责人马旭初告诉中国商报记者，中医药文化离每个人的生活并不遥远，路边生长的植物，甚至儿时的玩具都可能是一味药材。“像这些看上去毛茸茸的辛夷，就是以前不少北京孩子爱玩儿的毛猴的主料。”

  “大枣居然也是中药”“感觉很新鲜，在这儿看到了吃过的药丸子最原始的样子”……药店重装焕新当日，满满一面墙的中药材标本吸引许多消费者驻足，近距离感受中医药文化魅力。

  值得一提的是，白塔寺药店的数字化进程也在“上新”。货架已全面更换为电子价签，方便消费者“像逛超市一样逛药店”，在带来便捷购物体验的同时，实现药品销售全流程的数字化管理。

  跨界创新打造“趣药店”

  “全新的空间打造和功能设置，只是药店焕新发展的第一步”，张洋说，新时代的白塔寺药店以“药”为核心，以“中医药”为特色，融合“医、养、食、文”四大板块，推出多个全新品牌。

  其中，深受年轻消费者喜爱的白塔寺药店文创堂、耀咖啡是这家老药店频频“出圈”的秘诀。随着国潮消费不断升温，中医药传统文化也走入更多人的视野，白塔寺药店凭借新鲜有趣的产品、互动体验，将自身打造成“药店+”新模式文旅打卡地。到药店买文创、喝咖啡、赏白塔、盖章、猜谜的多样玩法，已成为文化消费新时尚。95后消费者张女士告诉记者，去年在市集上买到手绘的木腰子冰箱贴后，她成了该药店的“忠实粉丝”，被五花八门的文创一次次吸引到店。

  据了解，白塔寺药店未来还将不定期开展多类型的中医药研学活动，研学互动空间与文创堂在传承创新中医药文化的同时，以消费者喜闻乐见的方式展现其深厚的文化内涵和价值理念。耀咖啡则主打养生“食饮新风”，为消费者提供专业的咖啡、养生特饮及富有地域文化特色的糕点。近日，耀咖啡还与野鹅微醺精酿联名合作，将露台升级为“日咖夜酒”休闲胜地。

  “此次焕新是白塔寺药店不断创新的阶段性成果展示。我们通过实物展示、零距离互动体验等打造了‘药店+类博物馆’，让更多人了解中医药的深厚底蕴和独特魅力。也希望能形成可复制的空间样本，我们会在成熟后将其推广到其他门店。”张洋表示。