丁慎毅

    清明节假期已过，赏花经济表现亮眼，踏青赏花成为多数游客的选择。根据携程的数据显示，今年清明小长假五成以上游客选择周边游、短途近郊游，而以赏花、踏青为基础的本地游、周边游需求在小长假期间继续引领酒店度假趋势。

    我国赏花经济的繁荣是有基础的，全国有几百个赏花胜地，有若干版赏花地图。但还需要注意的是，在赏花经济百花齐放的同时，也逐渐暴露出同质化、季节性强、产业链短、配套不完善等一系列问题，这些问题一定程度上制约了产业的行稳致远。

    比如，不少地方一哄而上打造赏樱网红打卡地，但从实际上看，这些地方大同小异，最大的不同不过是面积的大小。再如，油菜花节近年来也成为各地乡村旅游的主要内容，同样也面临着季节性显著、游览时间短、产品结构单一等带来的审美疲劳。

    事实上，一些地方针对这些情况，已经做出了一些有益探索。以樱花为例，北京市玉渊潭公园的樱花冰淇淋成了网红产品，“北京植物”文创旗舰店的干花书签、干花项链等文创产品饱含大自然气息。而在赏樱胜地武汉东湖樱园，樱花丝巾、樱花香皂等产品将楚文化融入了产品设计中。此外，在江苏苏州，花艺师将花朵“绣”进了团扇中。另以油菜花为例，在重庆潼南，一朵小菜花撬动了潼南旅游业的大发展。潼南将游船、小火车和直升机观光项目融合到一起，水陆空一体游乐项目让游客全方位观赏油菜花。

    今年赏花经济表现亮眼同样离不开各地的提前布局。3月初，北京推出“花开的日子——漫步北京赏春花读建筑主题游”12条赏花游主题线路，将“赏春花”与“读古建”结合起来；在广州，各乡镇积极布局赏花景观节点串联成线，打造亮点多样的乡村旅游大路线…… 

    这一切都说明，各地的赏花经济需要继续建链、延链、补链、强链，通过打造科学完善的产业链，让赏花经济行稳致远。任何好产品都需要有艺术美感、实用价值和文化气质，赏花经济的产品同样如此。因此需要有关各方加大创新力度，让花卉产品的原创元素多起来，给赏花经济中注入更多文化内涵。

    对此，一方面要加强花卉品种的研发，创意花卉品种的搭配，对景观进行适应不同季节的延展性创新，让赏花经济充分释放出不同季节的消费能力和个性特征。在此基础上，要充分挖掘花卉的多重利用价值，从赏花到买花、吃花、用花，强化“花内”的沉浸感及“花外”的吸引力。另一方面，要抓住花卉引爆效应，在线上营销中形成市场引爆点，以进一步延长游客停留时间，提高回游率，让消费者感受到一年四季花常在、四季年年各不同的新体验。

    此外，还需要注意的是，乡村旅游的赏花经济，还要和挖掘当地民俗文化内涵结合起来，和调整农业产业结构结合起来，和带动农民增收、助力乡村振兴结合起来，让“花样经”牵手“生意经”，让“风景这边独好”。