●张国栋

　　据媒体报道，某演员一条微博一年点击量超1亿次，评论区有大量相似账号转发；某电视剧33天播放点击量达309亿次，最多的一天高达14亿次；某电影票房十几亿元，被爆同一影厅15分钟便播放一场……在“数据为王”的背景下，数据流量造假问题已经成为困扰影视文娱行业发展的痼疾，备受舆论诟病。

　　的确，近期各种文娱行业数据流量涉嫌造假事件频出，当数据流量意味着金钱时，一条依附在数据流量上的影视产业造假链条暗流也在涌动。微博粉丝可以买、跟帖评论数据可以“刷”，一些影视作品的宣传、播放也被曝光“刷流量”“买收视”，当人们还在为某电视剧网播200亿次的纪录惊讶时，另一部剧集便以破400亿次的网播量“脱颖而出”。这些“注水”的数据，既不能反映出真实的市场情况，也不能指导市场的良性运营，更不能反映国内电视剧拍摄的真实状况，只能造成劣币驱逐良币，是一个亟待割除的“毒瘤”。

　　事实上，在数据流量越来越有价值、越来越受到重视的今天，造假领域也越来越“广泛”，从最初的电商购物平台，到如今的影视剧行业，还有民宿行业、网络文学、自媒体等，数据流量造假日益泛滥，危害也越来越大。虚假的数据，对于蓬勃发展的大数据行业来说意味着毁根灭源，对相关行业而言也无异于拔苗助长、自取灭亡。道理虽然如此，但急功近利使然，要割除这个“毒瘤”，显然不能光靠行业自律和媒体曝光，而是需要针对流量造假行为是一个多主体、多元化、综合性的特点，多措并举、对症下药，从体制机制方面建立有效的防范纠错和应对处置方案，从而根治数据造假“毒瘤”。

　　首先，应尽快填补法律在这方面的空白，明确各个主体的权责。其次，应当革新监管方式，可采取设立“黑名单”、曝光违规主体等形式，为行业发展划定红线，加大处罚力度。对于监管平台而言，应该建立健全完善的数据审查机制，对虚假刷量行为加以重罚。此外，网友粉丝们也应保持理性，切莫盲从。

　　总之，数据流量无好坏之分，也没有善恶之分，是推动社会文明进步的重要工具。它们蕴藏的力量不言而喻，应当发挥其应有的作用，尽其应有的责任，绝不能任由其成为商业造假、利益输送的工具。只有割除人为造假这个“毒瘤”，终结这个备受诟病的痼疾，切实让数据流量回归真实和本来“面目”，诸多新兴行业才能在互联网时代实现良性发展。